Tarihte ilk kez tüketiciler coğrafi konumlarından bağımsız olarak alışveriş yapabiliyorlar. Bundan 100 yıl önce Roma’da bulunan evinizde otururken, Pekin’den mobilya almanız mümkün değildi. Artık akla gelebilecek her ürüne, neredeyse dünyanın her yerinden birkaç tıklama ile erişilebiliyor. Tüketiciler sınırsız seçeneğe ve satın alma imkanına sahipler. Bu seçenek bolluğu içerisinde bilinen ve güvenilen ürün ve hizmetler tercih ediliyor.  

Marka olmak hem bilinmeyi hem de güveni peşi sıra getiriyor.  

Marka değilseniz ve dijital dünyada markanızla güçlü bir şekilde bulunmuyorsanız, globalleşen dünyada ayakta kalabilmeniz mümkün değildir.